本文素材来自华南理工大学新闻传播学院副院长段淳林教授《整合品牌传播》一书。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%，手机网民规模达6.2亿，占比提升至90.1%，网民中即时通信用户规模达到6.24亿，较2014年底增长了3632万，占网民总体的90.7%，在网络应用中位居第一。毋庸置疑，中国目前已进入移动互联时代。
　　随着李克强总理提出的互联网+的政策理念、社会媒体、自媒体发展井喷，中国社会呈现出革命性、颠覆性的发展趋势。
　　关于趋势，正如华南理工大学段淳林教授所说，人们总是高估短期(2到3年)的影响，但往往低估5年后或更长期出现的新趋势对社会、媒体、文化甚至是人们生活方式的影响。比如乔布斯也不会想到智能手机和移动互联网的出现对今天人们生活的影响。智能硬件及移动APP正在以惊人的速度影响着人类的生活和社会的变革，引发了新一轮的发展趋势。
　　信息为王
　　截至2014年4月份，我国手机网民规模达5亿，占总网民数的八成多，手机保持第一大上网终端地位。我国移动互联网发展进入全民时代。据相关数据显示，世界范围内仅apple一家在2015年出货iphone达2.26亿部，预计今年出货量将达14亿多部，移动终端的普及带动了整个移动互联产业链的发展，其中包括智能硬件、软件、云、大数据等等。据了解，亚洲是移动互联网最活跃的地区，净使用率约为18%。在移动互联网获取信息的比例占个人信息量的81%，超过50%的手机端用户都会用到浏览器阅读相关内容；而在中国，腾讯公司的QQ和微信用户更是不容小觑，其中光微信月活跃用户就达5.4亿，覆盖国家达200多个！信息为王的时代，移动互联提供了绝佳渠道连接了人与人之间的信息交流，收集、传递和分享，使其成为生活中不可缺少的一部分。
　　移动互联融入生活
　　上面咱们就说到，移动互联正在改变人类的生活。据相关数据显示，到2018年，我国的互联网市场将达七万六千五百亿！相比2015年增长129%。传统企业转型互联网企业进一步加速并逐步抢占智能终端市场。
　　我们每天的生活很好的应证了这一点，如今我们只要手握移动终端，包括购物、营销、搜索、游戏、阅读等都可以“一键搞定”，并且服务越来越精细化、人性化、便捷化，另外移动互联还可随时分享、随地连接，极大地迎合了消费者的心理，加之目前传统企业都意识到这点，积极向互联网靠拢，布局互联网市场，我们有理由相信，之后的移动互联市场将会更大、体制更健全、功能更完善、服务更精准。
　　移动互联最大的好处是可以将个人的空余碎片化时间利用起来，各种支付APP、社交APP让人们在互联网中沟通畅通、消息传播不再受时间、空间限制。同时，移动终端使得消费者的娱乐生活更加便捷并且操作体验也是绝佳，消费者可随时在现实和虚拟世界中来回切换，做到随时娱乐、生活。
　　不可否认，移动互联改变了人们的生活习惯、社交方式、关系网络，随着移动互联网对现实生活的全面渗透，移动互联网将被应用到消费者现实生活中的每个角落，从而进入一个真正的全民“移动生活形态”的时代。
　　数字化、智能化成主流
　　中科院2013年报告中提到数字化、智能化已经成为当今科技发展的重要方向及领域，智能化＋已经逐步渗透到各行各业，并逐渐成为当今文化形态的中心，呈现出新一轮的文化生态，如iPad打破了传统纸媒与数字媒体的界限;LeTV打破了传统电视与网络电视的界限，形成四屏互动、多屏合一的新的媒体流。
　　数字化、智能化概念提出最好的“代名词”就是如AR、APP、O2O、LBS等。同时在这个概念的“绿荫”下，普通大众也享受到了科技带来的福泽，如现在的facebook、微博就将很多平民大众的想法、话语通过智能化媒体与全球相连、传播，并随时随地分享自己的所见所闻，也就是我们经常所说的“自媒体”，也许不断推陈出新的“新概念”会给传统企业带来前所未有的挑战和压力。但引用麦克卢汉所言，新事物从来就不是旧事物的附加物，它也不会让旧事物在那里高枕无忧，在新事物为自己找到表现形式与应有位置之前，它从来不会放松对旧事物的压制。
　　大数据引时代变革
　　大数据一词不用重复，大家也应知道近期它是有多火，大数据分析可以从海量内容、数据中瞬时抓取有价值信息，目前，大数据分析已然成为一种商业基础，为企业创造丰厚利润。
　　如大数据为企业营销和传播带来了革命性的变革，通过大数据分析，企业可以掌握消费者的兴趣爱好、行为轨迹、购物轨迹等相关数据从而近乎准确地将消费者进行划分并根据相应属性去做一些精准营销及优化
　　可以预见未来的大数据时代，品牌传播通过对数据的处理获得精准的活动效果的评估，每一步都有精准的数据呈现，品牌主所有决策都会在精准数据支持下减少决策风险。因此，对企业而言，数据成为与企业技术、资金、品牌同等重要的资产，并以数据致胜，形成数据化决策。
　　互联网融合思维
　　大数据、云、智能硬件、AR、VR、3D打印等技术的背后其实最重要的就是互联网思维，包括碎片化思维、创新思维、非线性思维，实现碎片化的重聚等。
　　无边界聚合是突破行业与行业差异的联合体，实现了产品、业态、商业模式及用户体验的聚合。其提供的是跨行业、跨媒体、跨界经营的融合产品与服务，这种无边界的聚合所产生的能量成为各行业未来新的发展道路，它所爆发的能量是病毒式、裂变式的。无边界聚合被称之为“一场极度聚合的革命”。互联网思维特别是移动互联网思维，使碎片化走向重聚，其实任何人最不能忽视的是来自行业外的聚合力。
　　互联网思维重点在于用户思维、大数据思维、跨界思维、媒体思维、平台思维、创新思维、迭代思维、流量思维等等。其最终目的是尽可能抓住用户、提升用户体验、打破行业边界、汲取他人经验、提高宣传能力、提升创新效率，加强品牌管理、形成数据决策、建立生态系统、实现共赢局面。真正的互联网思维是对传统企业价值链的重新审视，互联网思维已经绝不仅仅是停留在营销环节，而是涉及到企业经营的方方面面。

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